set 2024
Il punto di partenza
Il sito ha una pagina dedicata al preventivatore. La pubblicità su Google porta lì 7.600–9.400 clic al mese. Una campagna automatica sulla smart home manda altro traffico direttamente al preventivatore. I preventivi completati sono 2.100–2.700 al mese: su 10 persone che avviano un preventivo, circa 4 lo completano.
dic 2024
Le campagne puntano al preventivo completato
Dal 23 dicembre Google Ads conta come risultato solo il preventivo completato. Nei tre mesi successivi la spesa scende da 7.200–7.900 € a circa 4.000 € al mese. I preventivi completati restano tra 2.080 e 2.400 al mese. I risultati nei report di Google Ads scendono a 1.140–1.220 al mese perché ora contano solo i preventivi completati.
mag 2025
Sito rifatto e pubblicità riorganizzata
Nelle stesse settimane cambia la struttura del sito e si fermano le campagne storiche. I vecchi indirizzi sono reindirizzati correttamente, ma molte pagine nuove non collegano più il preventivatore. La pagina del termostato connesso ne mandava circa 900 persone al mese. La categoria termostati su cui oggi si arriva nessuna. Le persone che passano al preventivatore calano di circa due terzi.
giu 2025
Il minimo
Da inizio giugno nessuna campagna di ricerca porta più al preventivo. I preventivi completati scendono a 908, il valore più basso del 2025. Chi arriva al preventivatore lo completa come prima, circa 4 persone su 10: a calare è il numero di persone che ci arrivano.
lug 2025
Due settimane di pausa delle campagne
Dal 21 luglio al 3 agosto restano attive 3 campagne su 13, con circa 360 € di spesa a settimana contro i 600–2.050 € delle settimane precedenti. Dal 4 agosto le campagne riprendono con l'assetto di prima.
set 2025
Nuove campagne, ripresa parziale
Partono nuove campagne, tra cui una campagna automatica "Preventivatore" con 57 mila clic e circa 18 mila € fino a marzo 2026. Con la stagione autunnale riportano i preventivi a 1.525–1.765 al mese. Cresce soprattutto la pagina generale sulla smart home, meno quella del preventivo.
ott 2025
Cambia la pagina dei risultati di Google
Dopo le risposte generate dall'AI in cima ai risultati, in Italia da fine marzo 2025, a ottobre arriva anche la modalità AI di Google. La pagina del preventivo resta intorno alla settima posizione media ma viene mostrata molto meno: da 4.100–4.850 impressioni al mese in autunno 2025 a 575–965 nell'estate 2026. Sulla ricerca "preventivatore noveria" la posizione resta intorno alla quarta. I clic trimestrali passano da 27 a 4.
nov 2025
Nuova interfaccia del preventivatore
Il fornitore del sito aggiorna l'interfaccia grafica del preventivatore. Da qui completamento ed esperienza d'uso peggiorano in modo stabile. Su 10 persone che avviano un preventivo, quelle che lo completano passano da circa 4 a circa 3.
feb 2026
Si interrompe la misurazione
Per circa due mesi si interrompe la misurazione delle visite al preventivatore, e con essa il segnale che Google Ads usa per regolare le campagne. I preventivi continuano ad arrivare: 1.249 a febbraio e 933 a marzo. Senza segnale le campagne automatiche riducono la spesa, circa 1.900 € a febbraio.
mar 2026
Cambia l'obiettivo delle campagne
Il 9 marzo l'avvio del preventivo diventa un obiettivo principale delle campagne, accanto al preventivo completato. È la direzione opposta rispetto a dicembre 2024. Da qui le campagne vengono premiate anche per chi inizia un preventivo e non lo finisce. Resta da chiarire l'obiettivo: visibilità e traffico, o configurazioni completate?
mag 2026
Un passaggio in più nel preventivo
Compare una nuova schermata dedicata al servizio di assistenza. Su 10 persone che la raggiungono, quasi 2 si fermano lì e non arrivano al riepilogo. Prima, nello stesso punto, non si fermava quasi nessuno.
giu 2026
Spesa al massimo, preventivi in calo
La spesa pubblicitaria tocca il massimo dei due anni, circa 7.200 € al mese tra maggio e luglio. Le visite al preventivatore risalgono, ma su 10 persone che avviano un preventivo lo completano circa 2, contro le 3 dell'inverno. I preventivi scendono a 710–790 al mese.
set 2026 (fino al 21)
Nuova impostazione delle campagne
L'8 settembre tre campagne passano a ottimizzare il "valore" dei risultati. Ogni risultato vale 1, sia un preventivo avviato sia uno completato, quindi le campagne non distinguono tra i due. Il mese è parziale.
Misurazione interrotta
set 2024
ott 2024
nov 2024
dic 2024
gen 2025
feb 2025
mar 2025
apr 2025
mag 2025
giu 2025
lug 2025
ago 2025
set 2025
ott 2025
nov 2025
dic 2025
gen 2026
feb 2026
mar 2026
apr 2026
mag 2026
giu 2026
lug 2026
ago 2026
set 2026 (fino al 21)
Prossimi passi
Cosa proponiamo
1.
Rivedere gli obiettivi delle campagne e la loro coerenza con la nuova esperienza d'uso del preventivatore.
2.
Analizzare e ottimizzare i passaggi chiave del preventivatore, a partire dalle ultime schermate e dal passaggio sul servizio di assistenza.
3.
Rimettere le call to action verso il preventivatore sulla pagina generale smart home e sulla pagina del termostato, che prima portava al preventivatore circa 900 persone al mese.
4.
Aggiungere call to action verso il preventivatore nel blog, dove non ci sono mai state.
5.
Rivedere i percorsi di conversione dal sito al preventivatore e all'interno del preventivatore.
Pagina
Preventiv.
Completati
0
4.000
8.000
12.000
16.000
Veronica Contini
Timeline preventivatore Noveria
Aggiornata il 06/10/2026 · un punto per mese, da settembre 2024 a settembre 2026
Dati dimostrativi · cliente e numeri fittizi
Noveria è un'azienda fittizia di sistemi per smart home. Vende tramite installatori e distributori. Il preventivatore sul sito dà una stima del preventivo e passa la richiesta a un installatore della rete.
Visite alla pagina del preventivo (statistiche del sito).
Visualizzazioni della pagina del sito dedicata al preventivatore. Fino ad aprile 2025 è la vecchia pagina, da maggio 2025 la nuova. A maggio 2025 convivono e sono sommate.
Visite al preventivatore (statistiche del preventivatore).
Sessioni sul preventivatore. Da maggio 2025 superano le visite alla pagina del preventivo, perché al preventivatore si arriva anche da altre pagine del sito e dalla pubblicità. A febbraio – marzo 2026 la linea scende perché si è interrotta la misurazione.
Preventivi completati (archivio del preventivatore).
Preventivi registrati dal preventivatore, contati per data di creazione. È il dato più affidabile perché non dipende da cookie e consenso.
Settembre 2026 contiene i dati fino al 21.
Fonti: statistiche del sito e del preventivatore, archivio del preventivatore, Google Ads, Google Search Console (disponibile dal 10/05/2025).
Veronica Contini · scrivimi@veronicacontini.com
Dati dimostrativi · cliente e numeri fittizi
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